鄭州展台搭建營銷的幾種戰略

　　正确的整合展台搭建(指搭蓋、建立)營銷戰略（strategy）是展覽組織機構（organization)快速發展，拓展市場，提高市場占有率的關鍵（解釋:比喻事物(wù)的重要組成部分(fēn))。著名展覽機構能夠在中(zhōng)國展覽市場通過市場開(kāi)拓、品牌塑造及擴張等運作實現超常規的發展，完全依賴于其高水平整合展覽營銷戰略。概括（generalize)起來，整合展台搭建營銷戰略主要有以下(xià)幾種：

　　1．持續戰略（strategy）

　　展覽組織機構（organization)在策劃某一(yī)主題的展覽會時，将制定一(yī)個長遠的規劃。博物(wù)館設計搭建主題是參展企業希望傳達給參觀者的基本信息和印象，通常是參展企業本身或産品。明确的主題從一(yī)方面看就是焦點，從另一(yī)方面看就是使用合适的色彩、圖表和布置，用協調一(yī)緻的方式以造成統一(yī)的印象。爲了樹(shù)立展覽會的品牌組織機構會長期在世界各地開(kāi)展宣傳活動，以期在較大(dà)範圍(fàn wéi)内吸引參展商(shāng)和觀衆。即使某些展覽會展位已經售完，組織機構也會繼續做宣傳，以不斷強化品牌。另外(wài)，持續戰略（strategy）也體(tǐ)現在對單個展覽會的推廣上。各種推廣活動一(yī)直貫穿展覽會的全過程(process)。不但強調展前的宣傳，也十分(fēn)注重展後服務，往往在展覽結束後一(yī)段時期内，參展商(shāng)和觀衆還能收到組織機構寄送的有關展覽統計分(fēn)析資(zī)料，以方便爲下(xià)次展台搭建(指搭蓋、建立)作好準備工(gōng)作(job)。

　　2．網絡戰略（strategy）

　　随着互聯網的日益普及（指遍布、遍及於一(yī)般)，網絡在擴大(dà)展覽會影響甚至改變展覽會格局方面起着越來越重要的作用（role）。博物(wù)館設計搭建展會的展台是由很多因素，包括布局、照明、色彩、圖表、展品、展架、展具等組成。好的設計是将這些因素組合成一(yī)體(tǐ)，幫助參展企業達到展出目的。已成爲衆多展覽組織機構的主要營銷手段之一(yī)。展覽組織機構在舉辦展覽會時，會利用互聯網和參展商(shāng)、觀衆進行互動式交流，以期及時發現服務中(zhōng)的缺陷并迅速改進；同時，将下(xià)一(yī)屆展覽會的舉辦日期和地點放(fàng)在網頁上，起到宣傳與推廣的作用。

　　3．多元化戰略（strategy）

　　多元化戰略（strategy）的實施往往與經營業務的多元化相輔相成。意點會展參展企業也許希望在展台内有大(dà)量的能自由走動的觀衆;也許希望吸引大(dà)量的觀衆，但是隻讓經篩選的觀衆走進展台；也許希望記錄每一(yī)觀衆的數據也許希望隻記錄經篩選的少數觀衆；或者甚至不考慮此工(gōng)作。展台安排對人流控制管理是關鍵因素。因此，設計人員(yuán)在開(kāi)始就要了解參展企業希望何種人流。除通過收購與兼并實行展台搭建(指搭蓋、建立)項目的集中(zhōng)和集團化經營外(wài)國外(wài)大(dà)型展覽組織機構一(yī)般還擁有報紙(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)、網站、電(diàn)視台等媒體(tǐ)，能夠綜合動用各種手段和渠道(channel)，在全球範圍(fàn wéi)内宣傳、推廣他們的展覽會。而且，擁有專業媒體(tǐ)的參與和支持還成爲展覽會能否被稱爲世界專業展覽會的标準和重要構成要素之一(yī)。